Respirer

Le challenge est de taille : développer très rapidement une campagne de communication autour des gestes protecteurs, trouver le bon message et la bonne approche vis-à-vis de la population alors qu’elle vit une période angoissante et difficile.

La niche doit mettre en place cette campagne dans un temps record et travailler main dans la main avec deux régions aux sensibilités parfois différentes, touchant des populations qui n’ont pas les mêmes besoins. L’agence accepte le défi et réussit à mettre en place une campagne de grande envergure.

Pour trouver le bon message, La niche fait le choix d’un point de départ : la RESPIRATION. La respiration, c’est d’une part, quand tout ira mieux et qu’on pourra à nouveau mieux respirer. C’est d’autre part le fait que la population retient son souffle et sa respiration : parce que la situation est inédite, parce que le Covid-19 a élu domicile dans nos poumons ou ceux d’un.e proche, parce que les visites à nos aînés sont restreintes, parce que notre resto préféré a dû fermer, parce qu’on a peur, parce que le masque nous empêche de respirer… Nous sommes tous affectés et ce n’est que collectivement que nous pouvons contribuer au changement. 

Ainsi, si chacun y met du sien et respecte les gestes barrières, on respirera mieux demain. C’est collectivement qu’il faut continuer à poursuivre ces gestes pour mieux respirer demain. Le message de la campagne devient ainsi :  “Pour Mieux Respirer Demain”. 

On s’en souvient : l’actualité  et la situation épidémiologique changent tout le temps. La niche adapte constamment la stratégie de communication aux différents groupes-cibles pour inscrire les mesures d’hygiène et les gestes protecteurs dans la durée. Il faut renforcer l’adhésion des citoyens à la démarche de santé publique globale. Un rythme effréné, une équipe sur le qui-vive et ultra motivée. 

En concertation permanente avec l’AVIQ, La niche développe une campagne globale qui vise à toucher le grand public . Des actions sont lancées en parallèle : Marketing d’influence, Marketing digital, Serious Gaming, affichage urbain.

Un site web est imaginé et réalisé par La niche : www.respirer.be. Il fait écho à la stratégie mise en place et sert de destination à la campagne. Son contenu sera mis à jour régulièrement pour coller à l’actualité.

La niche réalise un spot et le diffuse en TV et dans plusieurs salles de cinéma. Son but : diffuser le message « pour mieux respirer demain” en amenant du positif, du constructif et du vivre ensemble. Il sera notamment visible pendant l’Euro 2021, lui donnant une grande visibilité.

L’agence a recours aux joueurs de foot du Standard de Liège pour endosser le rôle d’influenceurs. Le moment est sérieux mais les joueurs se prêtent au jeu avec bonne humeur. Des séquences vidéos sont tournées dans lesquelles ils rappellent les gestes protecteurs. Elles sont diffusées sur les réseaux sociaux et sont visibles dans un autre spot TV.

En parallèle, pour toucher le plus jeunes et les convaincre de l’utilité des gestes protecteurs, La niche développe un outil d’activation redoutable : un serious game. “Covid Attacks” se base sur le cultissime Space Invader. Chaque niveau passé donne droit à un conseil pour se protéger du Covid-19. La méthode est simple mais efficace:  elle transmet un message et des informations par la mise en pratique dans un contexte ludique et agréable. Avec cette mécanique, nous touchons un public plus jeune. BIM, avec ça, on touche les plus jeunes !