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Campagnes digitales

Mieux consommer grâce à la digitalisation

L’APAQ-W, Agence Wallonne pour la Promotion d’une Agriculture de Qualité, a fait appel à La niche pour deux projets digitaux de promotion : #jecuisinelocal et #jejardinelocal, des hashtags engagés et engageants.

L’APAQ-W (pour Agence Wallonne pour la Promotion d’une Agriculture de Qualité), est un organisme public dont la mission est de promouvoir l’image de l’agriculture, de l’horticulture et de ses produits, ainsi que de faire rayonner l’image des producteurs locaux. Pour accomplir cette mission, l’APAQ-W réalise toute une série d’actions en étroite collaboration avec les producteurs et les associations représentatives des producteurs, visant à faire connaître la qualité des produits wallons et le savoir-faire des producteurs.

Le défi

Plus qu’une simple mode, beaucoup d’entre nous cherchent aujourd’hui à donner du sens à la consommation et tendent de plus en plus à transformer leur façon de consommer en se tournant vers des solutions locales et durables. De plus, au fil de l’année écoulée, dans le contexte de la crise du Covid-19, la consommation de produits alimentaires en circuit-court a trouvé du sens chez un nombre croissant de consommateurs. Et la proximité s’est imposée comme une valeur sous-jacente à la consommation.

Une tendance de fond à laquelle l’APAQ-W souhaite répondre avec les campagnes #jecuisinelocal et #jejardinelocal. Leur but : se voir garantir une mise en relation directe avec les consommateurs, sensibilisés à adopter une alimentation de qualité en privilégiant notamment les circuits-courts et une consommation raisonnée.

Notre solution digitale

C’est par une présence digitale renforcée que La niche entend aider l’APAQ-W à se démarquer et à atteindre ses objectifs. Nous les accompagnons donc dans la création d’un nouveau site web, d’une app mobile, de la réalisation d’un outil de géolocalisation de producteurs, le tout accompagné d’une stratégie de campagnes digitales adaptée.

On le sait, la sensibilisation et ce, peu importe le médium, atteint parfois ses limites. Face à l’importance grandissante de la surconsommation, nous voulons offrir une solution sur mesure, simple et efficace pour permettre à chacun de localiser les producteurs environnants, où qu’ils se trouvent, et profiter ainsi de produits de consommation locaux et savoureux. Le truc en plus ? Nous rendons cet outil accessible via une application mobile.

Les résultats

Un site web moderne et engagé ! Pour assurer les besoins de visibilité demandés par le projet, la meilleure réponse est de décliner la charte existante en un système graphique cohérent et affirmé. Celui-ci est traduit par des rapports typographiques élevés pour porter haut les idées véhiculées ; des visuels travaillés et impactants ; sans oublier une attention toute particulière portée aux notions d’accessibilité, afin que chaque citoyen puisse jouir d’une expérience unifiée….et d’un outil de localisation performant, à haute valeur ajoutée.

“Collaboration fructueuse et positive avec une équipe dynamique, réactive, imaginative, à l'écoute et toujours judicieuse dans ses conseils.”

Isabelle Tasiaux

Attachée Horticulture Ornementale

Le savoir-faire local à portée de clics

Toujours guidé par cette même démarche, #jejardinelocal voit le jour et référence des horticulteurs, pépiniéristes, fleuristes et entrepreneurs de jardins. Le site web vous permet d’entrer en contact avec les professionnels du secteur de l’horticulture wallonne les plus proches de chez vous avec le même système de localisation que #jecuisinelocal.

Une fois ce dernier développé, nous prenons en main la communication de ce projet avec le slogan “Plantons local et de saison”, spécialement pensé pour les pépiniéristes. Nous avons donc produit du contenu en réalisant la vidéo phare de la campagne. Nous avons fait appel à des influenceurs qualifiés et sensibles à cette cause. Nous avons mis en place des campagnes Social Ads pendant plusieurs semaines afin de donner davantage de visibilité au site web.

La campagne s’est déroulée en deux temps. D’abord en sensibilisant le public au talent des horticulteurs et pépiniéristes proches de chez eux : leur savoir-faire et leurs conseils sont les meilleurs alliés d’un jardin de qualité pour se ressourcer au vert en toute tranquillité.

Dans un second temps, nous avons mis en place un concours afin de gagner un chèque chez le pépiniériste de son choix et un calendrier des saisons, calendrier que nos équipes ont imaginé et réalisé.

Lorsqu’on sait que 90% des consommateurs attendent des marques qu’elles prennent des engagements dans une démarche de mieux consommer, travailler avec l’APAQ-W était pour nous une évidence. Nous avons collaboré avec un client mature digitalement parlant, à l’écoute de notre expertise, et pragmatique, ce qui a conduit à faire de ces deux projets une véritable réussite, porteuse d’un message fondamental qui fait sens, aujourd’hui plus que jamais.