The Skateroom

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L’art et le skate vecteurs de changement social

The Skateroom, nouveau modèle d’entrepreneuriat social qui réunit des artistes, des acheteurs d’art, des musées, des marques et des organisations à but non lucratif du monde entier, a fait appel à La niche pour revoir entièrement le positionnement de son projet.

The Skateroom valorise l’art, le skate et le changement social. Ces derniers vendent des skateboard exclusifs et originaux, basés sur des collaborations avec les artistes internationaux les plus influents. Ensuite, une partie de la vente de ces planches aide à la création de skatepark partout dans le monde. The Skateroom est certifié B Corp, soit une certification octroyée aux sociétés commerciales répondant à des exigences sociétales et environnementales, de gouvernance ainsi que de transparence envers le public.

Le défi

The Skateroom valorise l’art, le skate et le changement social. Grâce à la vente de planches de skate artistiques et exclusifs, principalement en ligne, ils aident à autonomiser les jeunes du monde entier, à construire de nouveaux skateparks et à développer des installations éducatives et des programmes de ressources. En achetant des éditions limitées à The Skateroom, les acheteurs ont un rôle direct à jouer dans la création d’un changement social durable.

Notre mission ? Remodeler leur positionnement et leur storytelling en trouvant un équilibre entre la vente des planches, les collaborations avec les artistes et les projets sociaux, afin que leur concept soit mieux compris par tout un chacun. Le business modèle de Skateroom étant unique en son genre, il nécessite un effort de communication et d’expérience utilisateur de façon à donner davantage de visibilité, d’efficacité et d’agréabilité à l’ensemble.

Notre solution digitale

Il était primordial pour The Skateroom de mettre en valeur chaque trait de leur activité et d’élargir leur audience, en s’intéressant non seulement aux amateurs de skateboard traditionnel mais aussi aux collectionneurs et aux passionnés d’art et de décoration d’intérieur, afin de renforcer la crédibilité de leurs actions.

Notre proposition digitale pour répondre à cette demande : mettre en avant de manière permanente le triptyque entre la planche, la mise en avant de l’artiste, et celle du projet skatepark qui sera financé par la vente.

Nous avons piloté la partie UX/UI ainsi que le front-end development. Notre équipe a également travaillé sur une partie du back-end development, en adaptant le système de paiement déjà mis en place, en créant de nouveaux templates dans WordPress et en procédant au mapping des anciens templates vers le nouveau. Mais au-delà de ça, c’était une réelle collaboration entre notre équipe et celle de The Skateroom… on voudrait même dire le match parfait !

Ces derniers avaient une vision claire et une direction artistique déjà décidée, que nous avons tenté de retranscrire à la perfection. Leur positionnement et leur branding fraîchement établis, ils venaient tout juste d’être travaillés pour le print. À partir de là, beaucoup de directions digitales s’offraient à notre équipe. Nous avons donc investigué et proposé plusieurs options afin de traduire cette identité au mieux pour le web.

La niche a toujours été à l’écoute, dans la réactivité et a travaillé extrêmement dans le détail. Les deux équipes étaient autant impliquées l’une que l’autre dans ce projet et se réunissaient régulièrement afin de faire un suivi rigoureux et d’avancer main dans la main. C’était un réel partenariat au cours duquel nous les avons véritablement accompagnés, du début à la fin. Les équipes de The Skateroom avaient beaucoup d’idées, que nous avons challengées et enrichies quotidiennement.

Nous avons travaillé sur le branding de la marque en allant dans le sens du client : un univers très minimaliste, respectant les codes de l’art et de la mode. Dès la homepage, le site raconte de manière évidente, de la navigation au bas de la page, cet équilibre entre l’œuvre, l’artiste et le projet social qui en dépend. The Skateroom devait rester un eshop mais il est aujourd’hui davantage plus narratif, mettant en lumière le changement social qu’ils mettent en place aux quatre coins du monde.

Sans oublier un aspect crucial, le site devait fonctionner parfaitement aussi bien sur desktop que sur mobile. Notre équipe a donc développé la homepage et le shop simultanément pour les deux devices, pour garantir au maximum la réussite de cet enjeux technique et ergonomique.

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Les résultats

Grâce à cette collaboration permanente entre notre équipe et celle de The Skateroom, ce nouveau site traduit exactement leur vision, leur nouveau positionnement et leurs ambitions. Nous avons réalisé un branding et une expérience utilisateur à leur image, croisant le monde de l’art et l’impact social que peut avoir ce dernier. Un branding qui permet de les démarquer au premier coup d’œil et la mise en avant de leur blog ont également été des enjeux de notre travail pour The Skateroom.

The Skateroom représente tout du projet idéal aux yeux de La niche : l’aspect collaboratif, l’aspect technique, l’aspect esthétique et l’aspect socioculturel, qui donne du sens, sont réunis sur un seul et même projet. Ce dernier nous a permis de mettre en place une belle collaboration avec un client passionné qui a de l’ambition, un réel accompagnement et un travail main dans la main entre leur équipe et la nôtre, ce qui représente indéniablement une force et un rôle dans la réussite du projet.

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