L’ Avenir
↓
→ Benchmark
→ Stratégie de communication
→ Script vidéo et tournage
→ Templating réseaux sociaux
→ Templating print
→ Spot radio
Ancré en Wallonie, connecté à l’essentiel.
Depuis toujours, L’Avenir raconte la vie des Wallons. Ancré dans son territoire, le média s’appuie sur une équipe de journalistes qui vivent la Wallonie au quotidien — comme leurs lecteurs. Proche, rigoureux et humain, L’Avenir fait le choix d’une information vérifiée, choisie et écrite avec bon sens, loin des logiques de clics et des flux automatisés.
Dans un paysage médiatique dominé par les algorithmes, L’Avenir revendique une autre voie : celle d’un journalisme local, sincère et engagé. Un média qui remet l’humain — et non la machine — au cœur de l’information.
Repenser la communication de L’Avenir
Il s’agissait de réenchanter la marque pour séduire une génération plus jeune, connectée et habituée aux flux numériques, sans renier l’ADN du média : la proximité, la rigueur et l’humain.
L’enjeu : montrer que L’Avenir n’est pas un média comme les autres, mais un choix conscient — celui d’une information vérifiée, locale et utile.
Une campagne pensée pour valoriser la lecture comme un acte d’indépendance, à contre-courant des algorithmes qui décident pour nous.
Une réflexion collective pour une vision partagée
Le projet a débuté par une série de workshops collaboratifs réunissant les équipes de L’Avenir et de La Niche autour d’une même ambition : redéfinir la promesse du média.
Ces ateliers ont permis de co-construire un territoire de communication clair et fédérateur, d’affiner les messages et de poser les bases d’une vision commune.
De cette dynamique collective est née une idée manifeste :
« Algorithmé ? Scroller, c’est subir. Lire L’Avenir, c’est choisir. »
Un concept qui remet le lecteur au centre — et revendique un journalisme libre, humain et assumé, à contre-courant de la logique algorithmique.
Sur cette base, nous avons imaginé une campagne à la fois sérieuse et complice : des slogans percutants, un univers visuel affirmé et des capsules vidéo qui reprennent les codes du digital — le rythme, les formats, le ton — pour mieux les détourner.
L’aventure s’est ensuite prolongée sur le terrain.
De l’écriture des scripts au tournage, nos équipes ont accompagné L’Avenir à chaque étape. Voir le concept prendre vie, entourés de caméras, d’acteurs et de techniciens, a rendu concret tout le travail de co-création amorcé en amont.
Une réalisation inspirante et fédératrice, qui a renforcé le lien entre les équipes et donné toute sa portée au message; choisir L’Avenir, c’est choisir l’information.
Une campagne visible partout, du fil d’actu à l’écran !
Diffusée à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux, la campagne a marqué les esprits par sa tonalité singulière et son regard critique sur la surinformation.
Une prise de parole assumée — moderne, authentique et engagée — qui repositionne L’Avenir comme un média utile, humain et proche de ses lecteurs.
Aujourd’hui, difficile de scroller ou d’allumer sa télé sans tomber sur la campagne : la preuve que L’Avenir a su, lui aussi, se rendre visible dans le flux.