APAQ-W
Fromages de chez nous
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Fromages de chez nous : une campagne gourmande et irrésistible
Un terroir, une histoire, une identité forte
Les fromages wallons sont bien plus qu’un simple plaisir gourmand : ils incarnent un savoir-faire authentique, un terroir riche et toute une tradition. Pourtant, leur notoriété méritait d’être amplifiée pour séduire encore plus de gourmands. L’Apaq-W nous a confié une mission de taille : mettre en lumière ces trésors locaux à travers une campagne moderne, dynamique et irrésistible. L’objectif ? Faire rayonner les fromages de chez nous et donner envie à chacun de les (re)découvrir !
Une stratégie sur-mesure pour une cible précise
Pour capter l’attention et provoquer l’envie, nous avons construit une stratégie complète alliant branding, storytelling et activations ciblées. Nous avons structuré la campagne autour d’un message central :
“Fromages de chez nous, des plaisirs irrésistibles”.
Un concept simple et puissant, ancré dans des valeurs de gourmandise, de qualité et de proximité.
Un branding reconnaissable et gourmand
Créer une identité forte était primordial pour assurer la visibilité de la campagne. Nous avons développé un univers visuel moderne et chaleureux, jouant sur des codes graphiques gourmands et élégants. Des moodboards, aux supports digitaux et print, chaque élément a été pensé pour renforcer l’attrait des fromages de chez nous.
Un site web repensé pour une expérience utilisateur optimale
Le site web savoir-faire de chez nous a été entièrement repensé pour offrir une navigation fluide et une mise en avant claire des producteurs, des recettes, des informations sur les produits et refléter la nouvelle identité. Nous avons enrichi le contenu avec des articles inspirants, des conseils de présentation et des accords mets et boissons.
Un écosystème digital puissant
Réseaux sociaux : un calendrier éditorial rythmé par du contenu engageant – vidéos, recettes, anecdotes, quizz et concours – pour maximiser l’interaction et la portée organique.
Campagne SMA (Social Media Ads) : une diffusion ciblée sur Facebook et Instagram pour atteindre les bonnes audiences avec des visuels attractifs et gourmands et des messages percutants ainsi que des audiences bien ciblées pour atteindre les bonnes personnes au bon moment avec le bon message.
Spot TV & digital : en collaboration avec Schrodinger, nous avons imaginé et produit une vidéo immersive retraçant le parcours gourmand d’un plateau de fromages, de la ferme au consommateur. Diffusée à la télévision belge et sur les réseaux sociaux, cette vidéo a renforcé l’impact émotionnel de la campagne (et on a adoré se rendre sur le tournage).
Jeu concours : 100 bons d’achat et 10 séjours bien-être avec visite d’une fromagerie locale ont été mis en jeu, générant un fort engagement et enrichissant la base de données consommateurs de l’APAQ-W, ainsi que sa base de donnée de producteur/point de vente.
Présentoirs et kit digital : pour assurer une présence en point de vente, nous avons réalisé des flyers ainsi qu’un kit digital permettant aux commerçants de relayer la campagne sur leurs propres réseaux.
Une campagne qui fait parler d’elle
Grâce à un plan de communication méticuleusement pensé et une exécution précise, la campagne Fromages de chez nous a su marquer les esprits et illustrer la richesse des produits de chez nous.
→ Un branding fort et cohérent
→ Un contenu digital engageant et varié
→ Une visibilité multi-canal efficace
→ Une valorisation des producteurs locaux
En jouant sur l’émotion, la gourmandise et la proximité, nous avons transformé la perception des fromages belges. Car, après tout, pourquoi résister ?
