KIKK Festival

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KIKK Festival, rencontre entre innovation et marketing

Comme chaque année, l’équipe du KIKK Festival revient en force au mois d’octobre pour une nouvelle édition de cet événement incontournable. Le gratin européen de l’innovation, du design et du numérique est présent. Pour promouvoir l’événement auprès des bonnes personnes et convertir à l’achat d’un pass, le KIKK a fait confiance à la niche ! Let’s go !

Fondée à Namur en 2011, l’ASBL KIKK s’investit dans la construction de ponts et traverses dans les domaines des arts, sciences, culture et technologies. KIKK transforme l’espace, le densifie. D’un esprit libre et d’une audace folle, KIKK se loge entre l’innovation technologique et la créativité, et rafraîchit en creux, les fondations d’une économie à réinventer. KIKK est un vaisseau cosmique qui organise des événements, accompagne la production d’œuvres artistiques et participe à l’émergence de nouveaux projets.

Le défi

La demande du KIKK est simple : vendre les tickets du festival. 3 types de ticket : le combo des conférences du jeudi/vendredi, le KIKK in town et les Workshop Kids. 4 publics différents à atteindre et convertir : le public familial avec enfants, le public amateur d’expositions et d’innovation, le public averti plutôt B2B et enfin, le public professionnel plus précis et plus niche. Leur objectif est clair et strict, tant en termes de nombre de tickets que de timing. On accepte ce challenge !

Notre solution digitale sur-mesure

Notre équipe digital marketing met en place une stratégie de campagnes, d’audiences et de budget sur les plateformes les plus pertinentes pour atteindre les publics visés : Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin. Nous réalisons un planning de campagnes de conversion en démarrant de manière très générique pour finir sur du contenu très ciblé. Nous avons commencé à promouvoir le festival dans son ensemble, pour terminer avec des highlights très précis, et donc des découpes du programme suivant les cibles. Plus le temps avançait, plus on se rapprochait de la date de l’événement, plus on affinait la stratégie de contenu pour réaliser des conversions qualitatives. Au programme, du contenu varié pour une campagne qui ne lasse pas son audience : photos, vidéos, stories, témoignages, carrousels,…

Nous avons fait le choix de mettre en avant, tant le programme et les invités orateurs du festival, que les organisateurs.trices de l’événement. Laura Latour, Directrice du Festival, et Marie du Chastel, Directrice artistique de l’ASBL KIKK, ont participé à la création de contenu, dans des vidéos sans filtre où elles s’adressent directement à la cible, afin d’humaniser l’événement international et de sensibiliser le public à leur implication et passion. Dans un second temps, nous avons également reciblé les profils intéressés grâce à une stratégie de remarketing qui a fait ses preuves.

“ Les équipes de La Niche ont rapidement cerné nos objectifs et nous ont proposé une stratégie claire et détaillée pour les atteindre.

Tout au long de la collaboration, nous avons pu compter sur l’expertise et les conseils avisés d’une équipe à l’écoute, réactive, qui offre des solutions justes et pertinentes. Durant ces mois de collaboration, nous avons travaillé main dans la main pour faire de notre événement un succès. Cela nous a fait gagner un temps précieux et a sans aucun doute participé à la réussite du KIKK Festival 2022. ”

Laura Latour

Directrice @ KIKK Festival

Galaxy Kikk

Les résultats

La campagne a débuté au mois de juin et s’est terminée fin octobre. Le festival approche, la campagne touche à sa fin, et l’objectif est atteint. Yay !

La collaboration s’est très bien déroulée, notre équipe et celle du KIKK ont travaillé main dans la main pour cette campagne : alignement régulier, partage d’idées et optimisation hebdomadaire.