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TikTok, roi du contenu ?

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Monument de la subculture, TikTok défie les applications les plus utilisées du monde entier et réinvente les codes. Sa plateforme de publicité en ligne est désormais disponible en Belgique.

TikTok, anciennement Musical.ly, voit le jour en 2016. Application mobile destinée à la création de courtes vidéos, elle connaît un certain succès auprès du public très jeune les premières années de son existence. Dès ses premiers instants, TikTok se démarque de la compétition grâce à son positionnement de plateforme de divertissement plutôt que dédiée au lifestyle.

Mars 2020, covid-19, confinement. TikTok défie les applications les plus utilisées du monde entier, réinvente les codes et devient un monument de la subculture. Elle se place en position n°1 de l’application la plus téléchargée ces dernières années avec plus de 2 milliards de téléchargements sur l’Apple Store et Google Play en 2020. Les connexions explosent. Ceux qui disaient ne jamais s’y inscrire ne savent plus s’en passer. De par sa grande simplicité d’utilisation, tout un chacun devient créateur de contenu en quelques minutes à peine. Ça y est, TikTok a intégré tous les foyers.

Le roi du contenu est né !

Good vibes, humour, self-care, coming-out, actualités, food, voyages, dog lovers, créativité, make-up, politique, tous les thèmes se retrouvent dans ces courtes vidéos d’une minute (les vidéos de 3 minutes sont possible depuis peu !). Jeunes et moins jeunes se prennent au jeu, toutes les générations se sentent concernées et surtout, tout le monde y prend du plaisir. Souvent drôle, parfois limite, c’est par-dessus tout addictif.

Sa force ? La vraie vie.

Au revoir l’esthétisme d’Instagram, bye les photos de rêve de Pinterest, sur TikTok, les utilisateurs se montrent tels qu’ils sont, sans filtre, sans maquillage, sans mensonge. Qu’est-ce que ça signifie ? Les utilisateurs s’identifient instantanément à ce qu’ils voient sur leur écran. Et si nous avions l’habitude ces dernières années de visionner des vidéos sans son sous-titrées, TikTok remet le son au devant de la scène, car, qu’est-ce qui fait un bon TikTok ? Le match parfait entre la vidéo et le son.

En 2021, comment TikTok peut être utile dans votre marketing digital ?

Let’s see together les statistiques vertigineuses de l’application :

  • 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
  • 41% des utilisateurs TikTok sont âgés de 16 à 24 ans.
  • Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’app.
  • 90 % des utilisateurs de TikTok se connectent chaque jour sur l’application.
  • En moins de 18 mois, le nombre d’utilisateurs adultes a été multiplié par 5,5.
  • En 2018, une moyenne de 1 milliard de vidéos ont été vues chaque jour.

Bien entendu, nous n’affirmons pas que toutes les entreprises ont leur place sur TikTok. Comme pour les autres plateformes social media, une analyse de vos objectifs est à faire afin d’intervenir au mieux sur le réseau, si c’est justifié.

“TikTok, ce n’est pas sérieux” : au contraire, votre présence sur TikTok peut mettre en avant votre côté accessible et vous rapprocher de votre cible.

“TikTok, ce n’est pas B2B” : TikTok peut tout à fait convenir à une communication B2B. Peu d’entreprises ont osé franchir le pas à ce jour, démarquez-vous et devancez vos concurrents !

“TikTok, c’est pour s’amuser” : Si l’application a pour but de divertir, elle a aussi l’avantage de captiver ses utilisateurs. Votre audience est alors beaucoup plus active et attentive lorsqu’elle visionne du contenu TikTok, plutôt qu’un fil d’actualité Facebook ou Instagram, où toutes les publications se ressemblent continuellement.

Nos best tips pour démarrer sur TikTok :

  • TikTok n’aime pas les repost d’autres applications. Un contenu pour TikTok doit être un contenu à part entière. Pas question de publier votre vidéo Instagram et Facebook sur TikTok.
  • TikTok ❤️ B2B. Grâce au search engine par #, votre vidéo peut être trouvée rapidement par les utilisateurs qui font des recherches précises au sein de l’app.
  • Par-dessus tout, TikTok veut qu’on utilise sa plateforme. Vous souhaitez que votre vidéo soit mise en avant ? Créez votre vidéo dans l’application de A à Z et le référencement de celle-ci sera bien meilleur. Oubliez les montages léchés avec Adobe, TikTok veut du vrai, du spontané, de l’imparfait, au sein de sa propre app.
  • Finissons avec le slogan de TikTok : ne faites pas de pub, faites des TikTok. 

La plateforme de publicité est ici : TikTok for Business

Et pour vous convaincre encore un peu plus ? Le plus grand réseau professionnel du monde, Linkedin, se lance sur TikTok avec une campagne organique #lescollègues. Linkedin investit ce nouvel espace de communication pour un regard nouveau et moderne sur la culture professionnelle.

L’aventure TikTok vous tente ? Vous avez un eshop ou une marque à promouvoir ? Parlons-en autour d’une pizza… ou d’un café.

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