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La place de l’audio en 2022

Si la vidéo est au devant de la scène depuis plusieurs années, un format fait son come-back à la grande surprise générale : l’audio. Pourquoi ? Comment ? Pour qui ? On en parle ensemble !

Le monde digital est en perpétuelle évolution. Et si certaines tendances sont attendues, d’autres sont une réelle surprise. L’audio a pris une place plus importante que jamais dans notre quotidien alors, à quoi s’attendre ? Et qu’est ce que ça signifie ?

Podcast, mon amour

Le podcast, en plus d’être un nouveau format dans le paysage digital, est aussi et surtout une nouvelle manière de consommer du contenu. Plus besoin d’être devant son ordinateur, sa TV ou même son téléphone, le podcast se consomme de façon secondaire, en conduisant, en faisant le ménage ou encore en travaillant.

Réapparu il y a quelques années, cette ascension fulgurante est aujourd’hui incontestable. Le podcast s’est placé au rang des indispensables. C’est pourquoi les géants comme Spotify, Apple Podcast et Amazon Music ont investi sérieusement dans ce format.

Le podcast permet de fidéliser une audience grâce à son côté épisodique et permet d’aborder des sujets en profondeur. Il permet de générer de l’engagement et de garder le contrôle sur l’attention de son auditeur. La création d’un podcast vous permettra un bon positionnement en termes de référencement puisque Google a annoncé lui donner plus d’importance dans les moteurs de recherche et donc de l’indexer dans les résultats.

La polyvalence et la diversité du podcast fait qu’il peut être utilisé pour toucher n’importe quel marché de niche. Peu importe ce que vous offrez, il y aura toujours un podcast avec une audience adaptée à cibler.

On peut donc dire que l’avenir s’annonce rayonnant pour les podcasts. Non seulement le paysage technologique évolue en leur faveur, mais l’intérêt semble également se développer rapidement, et ce par toutes les générations.

Besoin d’être convaincu ? Voici quelques chiffres qui devraient faire l’affaire.

Au mois de janvier 2022, 195,2 millions de podcasts français ont été écoutés ou téléchargés dans le monde.
80% des utilisateurs déclarent écouter un épisode jusqu’à la fin une fois qu’ils l’ont commencé.
54% des personnes se disent plus susceptibles d’acheter un produit dont la promotion a été faite sur l’un des podcasts auxquels elles sont abonnées.

“Quand je suis en phase de production ou en transit dans la voiture ou les transports, le podcast est mon compagnon idéal. Et là, il en existe pour toutes les occasions. Parfois pour réécouter une émission de radio au moment où on l’aura choisi. Mais de manière générale, j’aime les podcasts assez longs, durant lesquels j’apprends des choses, et ça peut être sur des sujets très divers (cinéma, séries, crypto, créativité, humour, histoire,…).

Un des attraits du podcast, c’est son côté épisodique (par semaine, par mois, moins régulier, ça dépend), un rendez-vous qu’on attend avec impatience et qu’on regrette lorsqu’il ne vient pas. Le podcast c’est globalement quelque chose qui me nourrit.”

Adrien, Creative Director @ La niche

La sélection podcasts d’Adrien ❤️

2 heures de perdues (fr) : Pour rire et un peu entendre parler de (mauvais) cinéma.

Floodcast (fr) : Florent Bernard et Adrien Ménielle et leurs 2 ou 3 invités.

Previously (fr) : Podcast sur les séries cultes.

Les gens qui doutent (fr)

Office Ladies (en) : Les coulisses de “The Office” par 2 de ses actrices

You must remember This (et son extension ‘You must remember Manson’) (en) : passionnant !

La sélection podcasts spécial Marketing de Mathieu ❤️

Beyond Marketing (fr) : Les meilleurs tips marketing de Sortlist et ses invités

TED Business (en) : Faut-il vraiment détailler ? C’est évidemment les TED Talks en mode audio !

Marketing Mania (fr) : Conversations d’entrepreneurs autour du web

Bannouze, le podcast du marketing digital (fr) : Rencontres et réflexions pour optimiser vos campagnes marketing digitales

TikTok, roi des tendances

Ces dernières années, le constat était évident : les utilisateurs des réseaux sociaux regardaient les vidéos sans son. Pas besoin de musique de fond et sous-titres indispensables pour la bonne compréhension de votre audience. Et puis… TikTok. TikTok est arrivé et a décidé que son application serait basée sur un concept de tendances musicales. TikTok réinvente les codes, défie les habitudes de consommation digitale et réimplique le son au cœur d’un contenu de qualité.

Retrouvez un article complet dédié à TikTok sur notre blog.

“TikTok, c’est mon coup de foudre digital. Bien loin de l’esthétisme et la perfection d’Instagram, sur TikTok, c’est la vraie vie, pas de make-up, beaucoup d’humour, énormément de créativité, un endroit où on se sent bien. TikTok permet de libérer la parole sur des sujets sociétaux importants comme la cause LGBTQIA+, mais aussi de donner la parole à tout un chacun grâce à un algorithme qui ne restreint pas (encore) les petits comptes. Les entreprises présentes sur TikTok font le bon choix, le choix d’une communication proche de leur communauté, le choix d’une application qui a su réinventer les codes digitaux, mais pas que.”

Florence, Creative Content Strategist @ La niche

Clubhouse, sound only

Lancée en 2020, l’app américaine Clubhouse voit le jour, agite le milieu des réseaux sociaux et cherche à s’imposer comme le leader de l’audio numérique. C’est une révolution dans l’univers du social media !

Le concept ? Avant tout, l’accès à l’app se fait sur invitation. Ensuite, vous pouvez créer ou écouter des conversations dans des rooms numériques. Pas de messages, pas de photos, pas de vidéos, seulement de l’audio brut. En gros, Clubhouse fonctionne comme une conférence Ted ou des podcasts en direct, avec la possibilité pour les auditeurs d’intervenir.

Succès fracassant, intrigue de tout un chacun et un nombre de téléchargements explosif. C’est pourquoi, sans plus attendre et comme à leur habitude, les mastodontes des réseaux ont contre-attaqué sur le créneau. Instagram et Facebook ont lancé les Live Rooms, Twitter a créé la même fonctionnalité en la nommant Spaces, et tout récemment Linkedin a annoncé la sortie en version bêta de Linkedin Audio Events.

Vous avez encore un doute sur l’importance de l’audio et l’attrait des utilisateurs pour celui-ci ?

Et le Métavers dans tout ça ?

Pandémie oblige, les concerts virtuels ont eu la quote en 2020 et 2021. Fortnite y a également ajouté sa touche personnelle avec ses concerts de Travis Scott et Ariana Grande. Inspiré de cette tendance, certains parlent de concerts virtuels dans le métavers. Le futur de l’industrie musicale ou tendance too much ? L’avenir nous le dira.

Sur ce, spoiler alert, la niche vous prépare des projets audio… On n’en dira pas plus. Stay tuned !

La sélection TikTok de Florence ❤️