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Les tendances web : back to basics

Le web est un espace essentiel pour toute entreprise ou organisation qui souhaite se démarquer sur le marché en constante évolution. Et… les tendances en matière de web changent rapidement. Cependant, il y a des éléments qui restent indémodables et qui garantissent la réussite à long terme d’un site web.

Dans cet article, nous explorerons les tendances actuelles, mais surtout de grands indémodables qui ont résisté à l’épreuve du temps et qui continuent d’attirer et d’engager les visiteurs en ligne.

Que vous soyez une PME, une grande entreprise ou un designer, ces tendances sont des éléments clés que vous devriez considérer pour améliorer l’expérience utilisateur et maintenir la pertinence de votre site web !

Préparez-vous à découvrir ces tendances qui marqueront 2023 et même au-delà  !
Let’s go 🔥

Quelles sont les tendances à pointer du doigt pour 2023 ?

#Nostalgie
Vous avez probablement remarqué un retour en force des tendances des années 90-2000 qui envahit peu à peu le monde de la mode, du design et du branding. Cette période est également le début de l’ère où il était crucial d’avoir des sites minimalistes et ultralégers, vu la vitesse de téléchargement de l’époque.

#Performance
Il y a quelques années, Google a annoncé une « mise à jour de la vitesse », ce qui signifiait que, le contenu qui se chargeait plus rapidement pour les utilisateurs de mobiles obtenait de meilleurs résultats dans les résultats de recherches mobiles de Google.
So, be responsive !

Google a aujourd’hui officiellement intégré cette mise à jour dans son système d’expérience des pages. Les performances de vitesse de votre site web affectent donc directement son référencement et, par conséquent, l’expérience utilisateur. Nous notons ainsi une très nette tendance à des sites ultra-légers en chargement, minimalistes, à l’UX soignée, favorisant ainsi le SEO.

Le conseil de La Niche : veillez à améliorer l’interface utilisateur de votre site pour vos utilisateurs en termes de vitesse de chargement, de réactivité mobile, d’accessibilité, de sécurité HTTPS, d’interactions, etc. Évidemment, cette tendance plus générale s’applique de diverses façons.

#Un contenu centré sur les personnes pour favoriser le SEO
Que vous créiez un site web pour une entreprise, une organisation à but non lucratif ou un blog, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vous aide à améliorer le classement de votre site web dans ceux-ci et, par conséquent, sa visibilité. De nombreux stratèges de contenu tentent d’ajuster les informations et la formulation du site web afin d’améliorer son classement dans ces moteurs en questions. Mais… Google n’est pas dupe !

Un contenu manipulé a tendance à faire plus de mal que de bien à votre site web lorsqu’il s’agit de référencement organique.

Le 21 novembre 2022, Google a publié un nouveau guide sur les systèmes de classement de Google Search. Comme prévu, le contenu « people-first », qui fournit des informations originales, utiles, informatives et pertinentes aux utilisateurs, sera dorénavant prioritaire dans les premiers résultats de recherche. Créer du contenu pertinent est devenu un indispensable dans tous cas de figures !

#Minimalisme & simplicité
Le minimalisme est l’une des principales tendances en matière de conception de sites web pour 2023. Cela se traduit par des palettes de couleurs limitées et un minimum d’éléments de conception nécessaires pour faire passer votre message et affirmer votre identité visuelle.

Le but étant d’avoir des pages au design équilibré, sans pour autant les surcharger d’éléments ou d’images (influant sur la performance). Une autre tendance se pointe à l’horizon.

#Des sites web typographiques
La typographie est un très bon élément visuel pour exprimer votre message tout en optimisant les performances de votre site. Nous observons une réelle tendance aux sites principalement composés de typographie, avec une augmentation réelle des tailles de polices (bon pour l’accessibilité) et même des sites inspirés du graphic design, tels que les journaux et magazines. Évidemment, si l’utilisation de votre typographie devient l’élément le plus important de votre identité visuelle, il n’est pas étonnant de voir l’apparition et l’essor des typographies custom, qui deviennent l’outil principal de votre identité visuelle et donc l’élément différenciant de votre marque.

Ok, donc back to basics! Mais n’y a-t-il rien de plus ?

#2023, l’année d’engagement des utilisateurs
Le web est un lieu interactif, et ce, depuis sa création. Les concepteurs ont toujours aimé créer des expériences immersives, des jeux créatifs, et faire en sorte que les visiteurs participent activement à l’expérience de leur site web.

Nous disposons désormais de la technologie nécessaire pour permettre aux internautes de participer à l’élaboration de leur propre expérience du web, non seulement dans le métavers, le Web 3 ou toute autre tendance numérique du moment.

Vous pouvez intégrer de l’engagement dans votre site grâce à la réactivité, à l’animation et à l’amusement. Vous pouvez ajouter des fonctionnalités pour faire de votre site une histoire complètement folle, une ressource d’apprentissage, un cadre de développement web partagé ou simplement un endroit amusant pour jouer et se divertir.

Ce qui est clair, c’est que les sites web modernes sont de plus en plus des lieux vivants, où les utilisateurs trouvent de nouvelles façons d’interagir et de s’engager grâce à l’utilisation de chatbot par exemple.

#Microinteractions
Les micro-interactions requièrent encore moins de données de la part des utilisateurs, ce qui les rend extrêmement utiles pour accroître l’engagement et s’assurer de cette manière que les visiteurs peuvent naviguer sur un site sans y rencontrer d’erreurs.

Un exemple courant de micro-interaction est l’utilisation d’indicateurs de progression. Ils évitent aux utilisateurs de se demander si la page est gelée ou si le système reconnaît leurs données. Ils peuvent également aider les utilisateurs à rester patients lorsqu’ils téléchargent des fichiers ou effectuent d’autres processus qui prennent du temps.

Ce qui explique aussi la tendance au retour des loaders de site. Tout cela améliore l’expérience de l’utilisateur et ce n’est évidemment pas négligeable !

#Expériences de visualisation et inclusion personnalisables
Une autre tendance allant dans ce sens est l’essor de la personnalisation sur le web. En 2023, les expériences sur le web s’adaptent de plus en plus aux besoins et aux préférences des utilisateurs.

Les sites web modernes permettent à ces derniers de personnaliser facilement les caractéristiques de leur site. L’accessibilité est davantage prise en compte. Des fonctionnalités telles que le mode sombre et le son peuvent rendre un site plus convivial pour les personnes ayant des besoins différents.

Les gens apprécient les sites qui tiennent compte de leurs préférences, de leurs interactions et des designs qu’ils peuvent personnaliser à leur goût. Le site de King Kong https://kingkong-mag.com est un bon exemple pour la customisation et l’engagement de l’utilisateur grâce à l’utilisation d’un dark mode, qui est en fait un “low carbon emission” du site web, ce qui offre une transition idéale vers une autre tendance, l’écoconception.

#Eco-conception
Sujet plutôt émergent, l’écoconception consiste à concevoir des sites web ayant un impact environnemental moins important, en respectant les principes du développement durable, tout en ayant une performance correcte. Globalement, pour la création d’un site low-tech qui ne consomme pas beaucoup de ressources énergétiques, il faut faire attention à ne pas charger de contenus lourds, car, par la suite, il faudra prendre en compte la quantité d’énergie renouvelable qu’il utilise.

Pour suivre cette tendance plus écologiste, il est préférable de :

Limiter l’utilisation des vidéos à ce qui est nécessaire, ce format étant très lourd.
Optimiser le stockage de données pour diminuer leur transfert ; (de préférence avoir un serveur local et utiliser les scripts de programmation)
N’utiliser que les scripts et les cookies les plus importants uniquement 
Utiliser une typographie légère et créer des formes avec des traits et autres pour faire une représentation d’un objet.

#Video, encore ?
Même si cela va légèrement à l’encontre de la performance et de l’écoconception, les courtes vidéos continuent à séduire les utilisateurs et ont un taux de rétention nettement plus élevé. L’utilisation de celles-ci reste donc une tendance 2023, même si on note un changement de son utilisation.

Inclure une courte introduction vidéo dans votre site Web est de ce fait un plus, si et seulement si elle n’interfère pas avec du contenu important ou un call to action. Utiliser une vidéo de façon graphique, pour attirer l’œil vers une action à effectuer peut être une solution intéressante.

Néanmoins, l’utilisation la plus pertinente des vidéos semble toutefois être sur vos réseaux sociaux qui renvoient généralement vers votre site web.

Les géants tels que Meta Ou Google l’ont bien compris et ont récemment introduit “Make-a-video” et “Imagen Video”, des nouveaux systèmes de génération de courtes vidéos carrées à partir de texte s’appuyant sur la technologie de l’IA.

#Les IA et l’expérience utilisateur
Aujourd’hui, l’intelligence artificielle (IA) s’est frayé une place dans presque tous les secteurs d’activité et industries, allant de la médecine au design. Actuellement, l’IA offre surtout aux marques de nouvelles possibilités de se connecter et d’interagir avec leur audience. Par exemple avec l’utilisation d’un chatbot intelligent et évolutif ou même par sa capacité à délivrer une expérience utilisateur hautement personnalisée.

En résumé, pour être dans l’air du temps, il vous faudra disposer d’un site internet performant, accessible et inclusif, avec du contenu varié et pertinent. Le tout bien emballé dans une User expérience qualitative et personnalisable, et vous serez reparti pour une décennie  ! Ou même plus ?